نادي الاتحاد- بين الإرث المحلي والطموحات العالمية

أستراليا: اسم الاتحاد معروف الآن في جميع أنحاء العالم بقدر ما هو معروف إقليمياً، وذلك بفضل وصول كريم بنزيما إلى حد كبير.

الفائز بالكرة الذهبية زاد من الاعتراف باسم النادي بين عشاق كرة القدم في جميع أنحاء العالم؛ في هذه الأيام، يمكن العثور على طقم الفريق في شوارع ريو دي جانيرو أو روما أو الرباط.

لقد منح النادي منصة رائعة يمكنه من خلالها تنمية صورته الدولية. ومع ذلك، ربما إدراكًا لكيفية سعي بعض الأندية الأوروبية للحصول على دعم دولي على حساب الدعم المحلي، يصر نادي الاتحاد على أن تركيزه الأساسي هو قاعدة المشجعين المحليين، وخاصة في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا المباشرة.

أوضح تركي خورشيد، مدير العلامة التجارية الأول في النادي: "ما نحاول القيام به، اعتبارًا من اليوم، هو التركيز حقًا على السوق المحلية".

"نحن محليون أولاً. نحن نحاول حقًا تحسين التجربة المحلية هنا من كل نقطة اتصال لدينا في النظام البيئي الرقمي. نحن نعمل على مشروع مثير للغاية، وهو التحول الرقمي، لتوسيع العلامة التجارية حقًا وكيف يمكنك التفاعل معها في السوق المحلية.

"المشجعون يريدون حقًا المزيد. إنهم يريدون المزيد من الفعاليات والفرص ونقاط الاتصال. الجميع فخورون بالعمل. إنهم يريدون رؤية متجر في كل زاوية. لذلك نحن نعمل على هذه البنية التحتية، ثم نستخدم النجوم أيضًا كوسائل للتحدث إلى السوق العالمية."

هذا لا يعني أن النادي غير مهتم بتوسيع قاعدة جماهيره العالمية - لديه عدد كبير من المتابعين في البرازيل وفرنسا وإندونيسيا والهند والصين - ولكن القيام بذلك هو نتاج ثانوي للعمل الذي تقوم به الرابطة أكثر من كونه محورًا رئيسيًا.

وقال خورشيد لصحيفة عرب نيوز: "اعتبارًا من اليوم، فإن الساحة العالمية، أو الساحة العالمية، هي نوع من الهدف الثانوي لنا كما يحدث".

"من الواضح أن دوري المحترفين السعودي قد استثمر الكثير في الدوري حيث أصبح أكثر متعة للجمهور العالمي. اللاعبون قادمون من جميع الفرق العالمية، ويضيفون هذا الإحساس العالمي إلى الدوري والمباريات. لذلك نحن نحصل نوعًا ما على هذا التأثير الهالة من كل هذه المبادرات التي تحدث."

إحدى تلك المبادرات، التي أعلن عنها دوري المحترفين السعودي هذا الأسبوع، هي استثمار استراتيجي أكبر في البرازيل، بمحتوى مخصص مصمم خصيصًا للسوق البرازيلية وتعاون أكبر بين الدوريات.

في حين أن الدوري يقوم بالكثير من العمل الشاق، إلا أن هذا لا يعني أن نادي الاتحاد يتجاهل جمهوره العالمي تمامًا.

بينما يقترب النادي، الذي يعتبر رسميًا الأقدم في المملكة، من احتفالاته المئوية في عام 2027، ينصب التركيز على الحفاظ على تراثه والعمل على طرق لسرد قصته بطريقة تلقى صدى لدى المشجعين في جميع أنحاء العالم.

تعتمد الأندية في كل مكان على تاريخها، والاتحاد مصمم على ضمان أن يكون تراثه في صميم كل ما يفعلونه؛ تم ذكر كلمة "تراث" 12 مرة في المقابلة مع خورشيد.

وأوضح: "التراث هو جانب رئيسي في هذه العلامة التجارية. فهو يجلب كل الثقافة حقًا. إنه يجلب كل شيء وراء العلامة التجارية، لأنه شيء لا يمكنك شراؤه. إنه يحتاج إلى وقت، ويحتاج إلى عناية لرعايته حقًا، ليكون لديه تاريخ مليء بالتراث.

"نحن فخورون بأن تاريخنا يعود إلى عام 1927 ونريد الحفاظ على هذا التراث مع تحسين العمليات وتعزيزها في جميع أنحاء العمل."

وأضاف: "ما نقوم به اليوم هو أننا نحاول الحفاظ على التراث وخلق هذه التجربة الفريدة مع المشجعين. من خلال إنشاء "Itti TV"، فإننا نعمل على شيء مثير للغاية للنادي، للحفاظ على هذا التراث وتثقيف الجمهور العالمي بشكل أكبر حول التاريخ.

"نحن نصنع أفلامًا وثائقية صغيرة، وبعض الحلقات، وحلقات على شبكة الإنترنت، ومدونات صوتية للتحدث عن التراث. نحن نعمل على عدد قليل من المشاريع، مثل المتحف، للحفاظ على التراث حقًا."

تشمل المبادرات الأخرى جولات ما قبل الموسم، والتي اصطحبت الفريق في العام الماضي إلى إسبانيا والبرتغال وإيطاليا لخوض مباريات ضد أندية مثل إشبيلية وريال بيتيس وإنتر ميلان واستغلت جماهير جديدة.

مثل كل جانب آخر من جوانب أعمال الاتحاد، الذي تم استكشافه في الجزء الأول من Inside Ittihad، تخضع استراتيجيات إشراك المشجعين والتسويق والعلامات التجارية أيضًا لعملية تحول.

تم تطوير خمس قيم جديدة للعلامة التجارية تهجئة كلمة "SUPER" - الروح الرياضية والوحدة والريادة والتميز والمرونة - لدعم كل ما يفعله الاتحاد كنادي.

تتجلى هذه القيم في مشاريع مثل المتجر الرئيسي الجديد للبيع بالتجزئة في جدة بارك، والذي "يدمج التقاليد مع الابتكار" من خلال ميزات مثل البوابة ثلاثية الأبعاد و"Itti Lab"، حيث يمكن للمشجعين تخصيص بضائعهم.

ثم هناك الطقم الثالث لهذا العام، وهو أول قميص للنادي على الإطلاق تم تصميمه باستخدام الذكاء الاصطناعي الذي أنتج تصميمًا مذهلاً حقق نجاحًا فوريًا لدى المشجعين.

علاوة على ذلك، بينما يتطلع النادي إلى تعزيز قيمة العلامة التجارية للاتحاد، هناك احتمال بوجود شعار جديد ليتزامن مع احتفالات الذكرى المئوية لعام 2027.

وأوضح خورشيد: "لقد حان الوقت لتحديث العلامة التجارية والشعار. من الواضح أن هناك الكثير من الحديث حول دورات حياة العلامة التجارية ومتى هو أفضل وقت للانتقال إلى علامة تجارية (جديدة). ومع ذلك، نحن نقترب من الذكرى المئوية. لذا (مع ذلك) تأتي فرصة لإعادة تقديم العلامة التجارية.

لاحظ المشجعون ذوو العيون النسرية بالفعل أن النادي قد أدرج شعارًا جديدًا من نوع ما على ملابس التدريب الخاصة به، بالإضافة إلى الأطقم الخارجية والثالثة لهذا الموسم؛ يقف مكون الدرع بمفرده، منفصلاً عن صورة ظلية "1 '.

وقال خورشيد إن هذه كانت استراتيجية متعمدة لاختبار الشهية لعلامة تجارية جديدة ومحسنة للمضي قدمًا.

وقال: "من الواضح أن الرقم "1" يجلب الكثير من التراث للعلامة التجارية والعمل. إنه مبدع للغاية، لمجرد وجود هذا الرقم "1" هناك، ولكن وجود (الدرع) بداخله تسبب في بعض القيود عندما (جاء) لتوسيع نطاق العمل.

"لذلك كان هذا بمثابة اختبار لمعرفة مدى استقباله، ومعرفة إلى أي مدى يمكننا أن نأخذ الشعار. لقد فصلناه للتو كنشاط، فقط لنرى كيف يتماشى جيدًا مع الجماهير، (و) نحصل على طعم وشعور. ونحن نستعيد كل هذه البيانات. نحن نجري دراسات نوعية وكمية فقط لنرى ما نريد القيام به عندما يتعلق الأمر بالاحتفالات المئوية."

يبقى أن نرى ما إذا كان بنزيما سيكون هناك في تلك الاحتفالات. بالتأكيد في شكله الحالي، يتمتع أسطورة فرنسا بسهولة ببضع سنوات متبقية. لكن لكل لاعب تاريخ انتهاء صلاحية، وسيأتي وقت يرحل فيه.

لذلك، في حين أن النادي يميل بشكل طبيعي إلى نجمه الفائز بالكرة الذهبية، إلا أنه حريص على عدم تصميم هويته وتسويقه بالكامل حول لاعب واحد؛ وهو فخ سقطت فيه أندية أخرى عند التعاقد مع أسماء مألوفة، فقط لتكافح في تحديد هويتها عندما يغادر هؤلاء اللاعبون أو يتقاعدون.

وقال خورشيد: "إنها مجرد فرصة لنا للاستفادة من الفائز بالكرة الذهبية، لجذب هذا الجمهور العالمي حقًا".

"من الواضح أن كريم يقدم أداءً جيدًا حقًا في الدوري، وهو يقدم أداءً رائعًا أيضًا على مستوى العلامة التجارية، وعلى مستوى الاتصالات والعلاقات العامة، إنه لمن دواعي سروري العمل معه. حجم كريم ووجوده في النادي كبير جدًا، لذلك نحن نحب حقًا قيادة الاتصالات معه. إنه يجلب نوعًا من الثقل عندما (نستخدمه). لذلك هناك فوائد.

"ومع ذلك، نحن لا نميل بالضرورة نحوه بشدة حيث ندفع العلامة التجارية. العلامة التجارية في حد ذاتها تاريخية وكبيرة جدًا."